Search Consoleのクリック数が急増？GA4と合わない原因と確認ポイント

Google Search Console（サーチコンソール）で、突然クリック数が急増した。一方、Google アナリティクス4（GA4）では、アクセス数がほとんど変わっていない。

2026年10月末から11月初頭にかけて、こうした現象が複数のWebサイトで報告されています。

少し解説します。10/31ごろから、Search Consoleのクリック数だけが急増しているサイトがあります。

調べたところ、クリックが前週の12倍になったサイトもありました。でも、GA4のGoogle自然検索セッションは約1%増。ほぼ変わっていません。

比較は10/25〜27 →… https://t.co/kEuioCJ3bZ pic.twitter.com/ZQXTHBQVHY

— 豊藏 翔太@ThinkMove Inc. (@shotatykr) November 6, 2026

通常、検索結果からのクリックが大幅に増えれば、Webサイトへのアクセスも増加するはずです。しかし、今回は必ずしもそうなっていません。

原因の候補として、Google検索のリダイレクトリンクや、自動化されたBotの動作が議論されています。ただし、クリック急増の原因が確定したわけではありません。

この記事では、今回の現象と想定される仕組み、GA4との数値差が生じる理由、そしてWeb担当者が確認すべきポイントを解説します。

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1. 何が起きているのか？

2026年10月31日〜11月2日ごろ、一部のWebサイトでSearch Consoleのクリック数が急増する現象が確認されました。

シンクムーブで確認した6サイトの実測

シンクムーブで確認した6サイトでも、GSCのクリック数の急増に見合う訪問増は確認できませんでした。匿名サイトAでは、クリック数が約12倍になった一方、GA4のGoogle自然検索セッションは約1%増にとどまっています。11月6日にXへ投稿した実測は、次のとおりです。

比較期間は2026年10月25〜27日と11月1〜3日の各3日間です。前週の同じ曜日をそろえ、GSCは確定データを使いました。以下の数値は「10月25〜27日 → 11月1〜3日」の順で、サイト名・URL・業種は伏せています。

サイト	GSCクリック数	GA4セッション数
A	1,665 → 20,020 （12.0倍）	2,127 → 2,152 （＋1%）
B	111 → 580 （5.2倍）	128 → 131 （＋2%）
C	866 → 3,286 （3.8倍）	982 → 791 （−19%）
D	887 → 3,203 （3.6倍）	1,121 → 979 （−13%）
E	6,477 → 19,643 （3.0倍）	7,239 → 6,607 （−9%）
F	641 → 1,057 （1.6倍）	916 → 618 （−33%）

GA4はセッションの参照元／メディアをgoogle / organicに限定し、対象ホストを抽出しています。時間別データをGSCと同じ米国太平洋時間に換算しました。GSCはドメイン全体、GA4は接続先で計測できている範囲の比較であり、対象範囲が完全に一致するとは限らない点には注意が必要です。

この実測だけでは、自動クリックの混入とGoogle側の記録・集計の問題を切り分けられません。「アクセスが12倍になった」と成果を報告する前に、両ツールの定義と計測範囲を確かめる必要があります。

海外でも報告されたクリック数の急増

SEOコンサルタントのMarie Haynes氏の分析では、監視中の3サイトで11月2日のクリック数が、直前7日間の平均の約2.1〜6.5倍になったと報告されています。海外の一部サイトの事例であり、すべてのサイトで起きているわけではありません。

特徴的なのは、クリック数だけが大きく増え、検索結果での表示回数や掲載順位には目立った変化がないことです。

また、本来クリックされにくい検索順位の低いページで、異常に高いクリック率（CTR）が記録されるケースもあります。

Search Engine Landの報告でも、Search Consoleでクリック数の急増が取り上げられています。ただし、個々のサイトで実際の訪問が増えたかは、GA4やアクセスログを照合して確かめる必要があります。

つまり、Search Consoleの数値上では検索流入が増加しているものの、実際にWebサイトを訪問した人が増えているとは限らない状況です。

2. なぜこのような現象が起きるのか？

原因はまだ確定していませんが、一つの仮説として、Google検索のリンク形式の変更が関係している可能性があります。

検索データを提供するDataForSEOの説明によると、同社が取得するGoogle検索結果では、8月末からgoogle.com/goto形式のリダイレクトリンクが使われています。同社は11月2日、このURL取得の処理に新たな制限が加わったと報告しています。

これは、検索結果からWebサイトへ移動する際に、Google側のURLを経由して転送する仕組みです。

DataForSEOによれば、この形式では、実際のリンク先URLを知るためにリダイレクトをたどる処理が必要です。これはURL取得の仕様に関する提供会社の報告であり、Search Consoleのクリック急増との因果関係を実証したものではありません。

例えば、順位計測Botが検索結果に掲載されたページのURLを調査するとします。

Botはgotoにアクセスして転送先のURLを確認しますが、その先のWebページを実際に読み込む必要はありません。

こうした仕組みを踏まえると、リンク先を調べるBotの動作が、Search Consoleでクリックとして記録された可能性は考えられます。ただし、これは仕組みから考えられる仮説です。

もしこの仕組みが成立していれば、実際の訪問者が増えていなくても、Search Consoleのクリック数だけが増加することになります。

本記事で確認した資料には、今回の急増をgotoへのBotアクセスが引き起こしたとするGoogle公式の説明はありません。自動操作によるクリックや集計上の問題など、ほかの原因も含めて切り分ける必要があります。

3. なぜGA4の数値は増えないのか？

ここで重要なのが、Search ConsoleとGA4の計測方法の違いです。

Search ConsoleはGoogle検索側のデータを記録しています。Google公式の定義では、クリック数はGoogleからサイトへのリンクがクリックされた頻度を示します。

一方、GA4はWebサイト側で発生したユーザー行動を計測しています。

通常のWebサイトのタグ計測では、Googleタグが実行され、page_viewなどのイベントが送信されます。Google公式のページビュー測定の説明でも、ページ読み込み時などにイベントを送る仕組みが示されています。ここでは、Webサイトに設置したタグによる一般的な計測を前提とします。

しかし、今回の仮説にあるように、Botがリダイレクト先のURLを確認するだけで、実際のWebページを読み込まなかった場合はどうでしょうか。

その場合、Webサイトに設置したGA4のタグは実行されず、イベントも送信されません。

つまり、Search Consoleではクリックとして記録されたとしても、GA4にはアクセスが記録されない可能性があります。

図解：今回想定される仕組み

この図は、計測場所の違いを示す模式図です。すべての検索クリックがgotoを経由するわけではありません。

両ツールは、データを収集する場所が異なります。計測される段階の違いを踏まえて、今回の数値差を確認しましょう。

4. GA4のBotフィルタリングが優秀だから？

GA4には、既知のBotやスパイダーによるトラフィックを自動的に除外する機能があります。

Google公式の説明によれば、Googleの調査とIABが管理するリストを組み合わせて識別しています。ただし、すべてのBotを除外できるという保証ではなく、除外された既知のBotトラフィックの量も確認できません。

ただし、今回GA4のアクセスが増えなかった理由を、Botフィルタリングだけで説明するのは正確ではありません。

というのも、そもそもBotがWebページを読み込んでいなければ、GA4による計測そのものが発生しないためです。

その場合、GA4がBotを判定して除外したわけではなく、最初からGA4へイベントが送信されていなかったことになります。

もちろん、実際にページを読み込んだBotが、GA4のBot除外機能によって除外された可能性もあります。

ただし、GA4でアクセスが増加していないという事実だけでは、どちらが起きたか判断できません。

そのため今回の現象は、「GA4のBotフィルタリングが優秀だった」というよりも、Search ConsoleとGA4の計測ポイントの違いが表面化した可能性があると考える方が適切でしょう。

5. 自社のWebサイトでは何を確認すべきか？

今回の現象が発生している場合、まずはSearch Consoleのクリック数だけで成果を判断しないことが重要です。

以下の項目を確認してみましょう。

確認項目	注目するポイント
GSCのクリック数	特定の日だけ急増していないか
GSCの表示回数	クリック数と同じように増加しているか
GSCのCTR	不自然に高いページがないか
検索順位	低い順位なのにクリックが急増していないか
デバイス別データ	PCなど特定のデバイスに偏っていないか
GA4のGoogle自然検索流入	セッションの参照元／メディアをgoogle / organicに絞り、対象ページへの流入が増えているか
サーバー・CDNログ	リクエスト数自体が増えているか

比較するときは、GSCの検索タイプを「ウェブ」にし、GA4は全流入ではなくGoogle自然検索に対象を合わせます。日付、対象ページ、国、デバイスもできるだけそろえましょう。GA4のOrganic Search全体には、Google以外の検索エンジンからの流入も含まれます。

ただし、GSCのクリック数とGA4のセッション数は計測方法が異なり、普段から完全には一致しません。

単純な件数の差ではなく、急増した日付やページで、通常とは異なる乖離が発生していないかを確認することが大切です。日次データは集計タイムゾーンや最新データの確定状況にも注意し、前後の日を含めて推移を見ます。タグの設定変更、同意取得の設定、リダイレクトやページ表示の不具合がなかったかも別に確認してください。

サーバーやCDNのアクセスログでは、対象ページへのリクエスト数や応答状況を確認します。CDNがキャッシュから返したアクセスは、オリジンサーバーのログに残らない場合があります。ログの取得範囲を確認し、オリジン側の記録が増えていないことだけで「アクセスがなかった」とは判断しないでください。

6. Web担当者はどう対応すべきか？

今回のような異常値が確認された場合、すぐにWebサイトの設定を変更したり、SEO施策の成果として報告したりする必要はありません。

まずは異常が発生した期間と、影響を受けているページを特定しましょう。

そのうえで、次のような対応をおすすめします。

① SEO成果をクリック数だけで判断しない

GSCのクリック数と表示回数、GA4のGoogle自然検索流入やコンバージョン数を併せて確認します。

② 異常値が発生した期間を記録する

2026年10月31日〜11月2日ごろを中心に、自社サイトで実際に異常があった期間を記録します。

③ レポートに注釈を加える

異常が疑われる数値を無条件に削除するのではなく、数値に影響が生じた可能性を明示しましょう。

例えば、次のような記載が考えられます。

以下は、自社でも乖離を確認できた場合に使う記載例です。対象期間と確認状況は実測に合わせて書き換えてください。

対象期間のSearch Consoleでクリック数の急増を確認しました。一方、GA4のGoogle自然検索セッションには同程度の増加が見られません。原因は調査中です。当該期間のSEO成果はクリック数だけで判断せず、問い合わせ実績も含めて評価します。

④ 原因が確定するまで過度な対策を行わない

仮にGoogle検索側の計測で発生している問題であれば、自社サイト側のBot対策を強化しても解決しない可能性があります。

事象の原因を切り分けてから、必要な対策を検討することが大切です。

まとめ：GSCのクリック数と実際の訪問数は同じではない

今回のSearch Consoleクリック数急増は、Google検索のリンク仕様の変更に伴い、順位計測Botによるアクセスがクリックとして計上された可能性が指摘されています。

この仮説が正しければ、GA4のアクセスが増えないことも、計測方法の違いから説明できます。

重要なのは、Search Consoleのクリック増加が、必ずしも実際のサイト訪問者の増加を意味するわけではないという点です。

一方、今回の異常値については、Google側の集計不具合など、ほかの原因も考えられます。

Web担当者としては、特定のツールの数字をそのまま信じるのではなく、複数の指標を組み合わせて状況を判断することが重要です。

今回の事象は、Search ConsoleとGA4の計測の違いを改めて理解する機会ともいえるでしょう。

シンクムーブでは、検索データと問い合わせなどの事業成果を踏まえ、次に確認すべきことや改善の進め方を一緒に考えています。支援内容はインハウスマーケティング共創支援をご覧ください。

参考情報

• Google公式：Search Consoleの表示回数・掲載順位・クリック数
• Google公式：既知のBotトラフィックの除外（GA4）
• Search Engine Land：Search Consoleのクリック数急増に関する報告（2026年11月3日）
• DataForSEO：GoTo URLの取得制限について（2026年11月2日）
• Search Engine Journal：gotoリンクのアクセス制限について（2026年11月5日）
• Marie Haynes：Search Consoleのクリック数急増に関する分析

本記事は2026年11月9日時点で確認できる情報に基づいています。原因に関する仮説は、Googleによって正式に確認されたものではありません。